根据国家有关法律法规及我院高质量发展规划，我院拟对医院品牌建设与医院宣传推广服务方案、预估费用等情况开展阳光推介，诚邀具备医疗行业服务经验的优质媒体及文化创意机构、公司参与合作。相关信息及要求公告如下：
一、项目概况
1.项目名称：重医附二院品牌建设与宣传推广服务
2.项目实施目标：（1）构建“百年宽仁”立体化品牌IP体系，形成包含医院文化符号、名医名科IP矩阵、文创产品线在内的完整传播生态，深化医院文化场景建设，通过文化氛围营造增强患者就医体验；（2）创新医学科普传播模式，打造具有全国影响力的健康科普直播品牌；（3）建立线上线下媒体传播矩阵，进一步提升医院的品牌影响力和社会美誉度，更好地助推医院高质量发展，更好地为人民群众健康服务。
二、项目内容
1.品牌建设
(1)医院IP打造
根据医院需求，打造融合医院133年历史底蕴与现代化医疗特色，体现“克宽克仁 彰信兆民”宽仁精神的医院IP形象，拓展设计开发医院文化吉祥物，设计系列表情包、漫画故事、周边衍生品等。
(2)文化场景打造及文创产品开发
建立VI视觉体系升级方案，包含导视系统、打卡文化墙、历史长廊等空间视觉改造。
设计医院文化系列文创（包含但不限于医疗包、笔记本、手办、健康手账、中药香囊等实用型产品）
(3)名医名科室名技术IP孵化
名科IP孵化。按照医院要求确立有潜力的名科IP，账号开设平台包括但不限于视频号、抖音号、小红书等，明确账号定位、调性和人设风格，负责名科IP打造的整体方案、日常运维，需给出年度涨粉计划，按照1科/年的工作量给出预算。
名医/名技术IP孵化。挖掘有潜力的医生，打造知名医生IP账号，账号开设平台包括但不限于视频号、抖音号、小红书等，明确账号定位、IP人设风格，负责日常内容运维，需给出年度涨粉计划，按照1人/年的工作量给出预算。
2.作品制作服务
（1）图文、视频、直播策划：根据医院宣传要求，完成短视频、直播内容的选题策划、视频拍摄与剪辑、直播策划、媒体发布。内容形式包括但不限于纪录片、微纪录片、情景演示、剧情短片、专场直播等，并负责直播全程监控，保证直播平稳安全进行。
（2）科普图文制作：打造优质科普内容，设计科普漫画主题栏目，并完成内容策划、绘制、媒体发布。
（3）健康科普丛书：选取公众关注的热点健康话题，策划出版宽仁系列科普丛书（每册10万字以内）。联合成立“健康科普创作中心” ，建立“临床＋编辑”创作团队，开发一系列实用、有趣的科普图书。
3.宣传推广服务
（1）主题内容制作及宣传推广：围绕医院先进的党建工作、医疗技术、教学经验、科研成果、文化建设等方面宣传要求，规划一个或多个主题栏目，并完成图文、音视频、直播内容的策划、采写、拍摄、媒体发布，需对作品宣传数据负责.
（2）日常稿件采写报道及宣传推广服务：发布医院日常性、节点性新闻报道；在医院重要节点、重要事项上，按医院要求展开采写发布。
（3）媒体专栏（专题）开设：在各大新媒体平台开设“重医附二院xxx”、“宽仁xxx”等带有较高医院辨识度的专题或专栏，定期发布医院图文、视频内容。
（4）新媒体账号运营：医院视频号、抖音号运营。短视频栏目设置、短视频摄制、视频发布、评论监看互动、定期做数据报告与分析等，视频号和抖音号分别承诺年度涨粉数量，确保账号作品有辨识度，确保每季度均有爆款作品，确保账号健康平稳运行。
（5）线下活动策划
进社区/企业开展健康讲座（参考肿瘤防治宣传周活动策划），配套义诊增强转化。
跨界沙龙：举办“科普+行业”主题沙龙，联动企业、高校资源。
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